Marki w eksperymencie pamięci i pamięci marek

Eksperyment Markowe w pamięci stawia fakt, że Pamięć ludzka to nie tylko magazyn, w którym dane są zapisywane. Ludzki mózg nie działa jako maszyna, a funkcje, takie jak pamięć, są również wyposażone w wyobraźnię i kreatywność. Innymi słowy, istnieją wielkie odmiany w sposobie, w jaki każda osoba, która pamięta rzeczy.

Wielkie firmy na świecie kładą duży nacisk na promowanie pamięci swoich marek. Dlatego, Projektują logo i tworzą hasła, które wyglądają szybko i łatwo w pamięci  ze wszystkich opinii publicznej. Celem jest to, że na przykład przy patrzeniu na logo firma, do której należy, jest już zidentyfikowana. Jednak eksperyment Markowe w pamięci Spróbuj, że to nie zawsze działa.

Znalezienie eksperymentu Markowe w pamięci To interesujące, ponieważ to pokazuje ludzki umysł  Nie jest tak plastyczny, jak niektórzy to przypuszczają. Te dziury lub te wprowadzone w błąd w pamięci pokazują, że ludzie są odpowiednie i dostosowują zawartość, którą otrzymują, i organizują je na swój sposób. Aby uzyskać więcej wysiłku, aby wydrukować pieczęć w umyśle, nie jest ona w pełni osiągnięta.

"Produkt jest taki sam, różnica polega na komunikacji".

-Oliviero Toscani-

Markowe w eksperymencie pamięci

Eksperyment Markowe w pamięci Został opublikowany przez El Portal Śpiewa. Po eksploracji w tym względzie ustalili, że marki Apple, Ikea, 7-Eleven, Starbucks, Target, Wallmart, Adidas, Burger King, Domino's i Foot Locker miał szeroki potencjał pamięci Wśród użytkowników i byli bardzo obecni w codziennym życiu wielu obywateli USA.

Dla nich rekrutowano 156 wolontariuszy, z których połowa mężczyzn i połowa kobiet w różnym wieku, średnio 34 lata. Do wszystkich, Poproszono ich o narysowanie , Z największą możliwą precyzją, logo każdej z tych firm. To, co chciałem zweryfikować, to stopień pamięci tych symboli.

Pamiętaj, że logo jest symbolem używanym w reklamie do reprezentowania i identyfikacji marki. Są one zaprojektowane bardzo ostrożnie, w celu łatwo rozpoznają użytkowników i że przesyłają pewne wrażenia. Z tego powodu logo są obecne we wszystkich produktach firmy, a także w jej utworach reklamowych itp.

Częsta wizualizacja tych logo udziela ich ludzi i identyfikowania marki Po prostu na to patrzę. Ten symbol z kolei przesyła pewien obraz firmy i pewne wartości wokół niego.

Początkowe wyniki

Zespół Śpiewa udało się zebrać w sumie 1500 rysunków logo wykonanych przez wolontariuszy. Zostali starannie zbadani przez naukowców, którzy znaleźli w nich kilka niespodzianek. Pierwszy był taki, że w efekcie, Ludzie pamiętają logo i kojarzą je z odpowiednimi markami, ale podczas ich rysowania są bardzo niedokładne.

Logo, które wolontariusze odtworzyli lepiej, to Ikea, ale Tylko 30 % osób, które uczestniczyły w eksperymencie Markowe w pamięci Udało im się go poprawnie narysować. Niższy poziom sukcesu był Starbucks: tylko 6 % badanych było w stanie go wiernie odtworzyć. Najczęstszym błędem było narysowanie syreny bez korony.

Naukowcy wykryli, że w rzeczywistości te logo są zamazane w pamięci. Nie jest to coś, co należy zwrócić. W każdym razie stwierdzono, że im prostsze jest logo, tym łatwiej jest zapamiętać. Na przykład jedna na pięć osób była w stanie wiernie odtworzyć logo Apple, chociaż 15 % z nich wyciągnęło ugryzienie w jabłku na przeciwną stronę.

Inne wyniki

Kolejne wnioski z tego badania wskazują, że ludzie pamiętają początkowe logo firmy. Na przykład w przypadku Burger King spora ilość wolontariuszy namalowała koronę, mimo że ten element został usunięty z logo 50 lat temu. Ponadto wielu uczestników narysowało logo Apple kolorami, chociaż zostały one stłumione w 1998 roku.

Z drugiej strony, Wykryto, że najbardziej zapamiętane z logo to ich kolory. To był aspekt, w którym odbyły się więcej sukcesów, co oznacza, że ​​ma wysoki poziom pamięci. Z drugiej strony ludzie mają tendencję do tłumienia szczegółów jako kapitału i małych liter, małych postaci itp.

Faktycznie, To, co jest rejestrowane w pamięci, budzi wielkie zainteresowanie A logo nie są dokładnie tym, czego najbardziej wymaga uwagi ludzi. Oczywiste jest jednak, że wiele osób na całym świecie pamięta marki poprzez swoje logo i że stanowią one bardzo silny element tożsamości dla firm.