Rola reklamy w rozwoju psychopatologii

Rola reklamy w rozwoju psychopatologii

Reklama może mieć taki lub inny efekt w zależności od kanału, na podstawie którego jest przeprowadzany. Fakt ten radykalnie przekształcił marketing w ostatnich latach. Tło, esencja, pozostało, ale opakowania są bardzo różne. Dlatego interesujące jest studiowanie Wpływ wiadomości i obrazów reklamowych w różnych populacjach, a także rola reklamy w rozwoju psychopatologii.

Mówimy o gałęzi, która nie przestaje się przekształcać, dostosowując się do wymagań nowych produktów i potencjalnych nabywców/użytkowników. W rzeczywistości, według Statista, w 2018 r. Zostali zainwestowani 132.304 miliony dolarów w reklamie na urządzeniach mobilnych.

Czy może to być związane z wyglądem, na przykład, objawów zaburzeń odżywiania w wcześniejszym wieku? (Favaro i in., 2009) lub z Zwiększone rozpowszechnienie anoreksji u kobiet między 15 a 24?

Reklama i anoreksja, depresja i lęk

Literatura naukowa, która dotyczy reklam i problemów psychologicznych, jest szerokie. Przede wszystkim badania, które koncentrują się na zmianach w obrazie ciała, które występują w zaburzeniach zachowania, dysmorfii ciała i vigorexias.

Jiménez i Silva (2010) badali związek między narażeniem na obrazy reklamowe a zmianami nastroju, lęku i depresji. Ponadto chcieli sprawdzić, czy to może być Czynnik ryzyka rozwoju zaburzeń odżywiania (TCA).

Wyniki twoich badań, choć z ograniczeniami metodologicznymi, sugerują to Kobiety narażone na zdjęcia reklamowe cienkich kobiet miały tendencję do mniej akceptowania ich ciała. Osoby narażone na bardziej korpulentne kobiety stanowiły większą satysfakcję z ciała podczas oceny.

Teoria porównawczego społecznego i wpływ reklamy

Aby zrozumieć rolę reklamy w rozwoju psychopatologii, interesujące jest obserwowanie tego, jak to badanie i inne, takie jak Dittmar i Howard (2004), wydają się to pokazać Teoria porównania społecznego (Festinger, 1954) może mieć odpowiedź.

Porównanie z innymi jest przedstawiane jako wyjaśnienie ogromnego wpływu reklamy na ludzi, którzy na to patrzą. Według Festingera to porównanie rodzi się, wysokiego poziomu samooceny. Potrzebujemy porównania, ponieważ to, co robimy, jeśli robimy to dobrze lub źle; Potrzebujemy, jak powiedziałby Bandura, model.

Brak różnorodności pod względem modeli ciała w mediach, szczególnie w ramach reklamy (tych, którzy „sprzedają” marzenia i aspiracje), czyni ją akceptowalną lub pożądaną w bardzo niewielkim przedziale.

Więc, Obecność szczupłości jako jedynego atrybutu ciała związanego z pięknem, Kobiecość i pożądanie powodują, że kobiety porównują tylko z jednym typem ciała. To ciało nie jest tym, które ma większość z nich, która Może to być czynnik warunkowania w opracowaniu TCA.

Reklama w bazie TCA?

Cabrera i Fanjul (2012) badają rolę reklamy w rozwoju psychopatologii U nastolatków kobiety. Pamiętaj, że ta populacja Jest to najbardziej ryzyko rozwoju TCA.

Podsumowują twoje badania, zapewniając, że modele reklamowe ulepszają Model ektomorficzny (Szybki metabolizm, długie kończyny i niska waga). Ten ekstremalny model cienkowości jest tym, który generuje u nastolatków:

  • Odrzucenie przez samo ciało.
  • Aspiracja a Opłata za piękno często nieosiągalną (I to nie powinno być najpierw osiągnięte).
  • Począwszy od Zachowania restrykcyjne. Czasami te zachowania są subtelne i nie wskazują na obecność TCA, ponieważ są to izolowane zachowania; Jednak są tam.

Naukowcy podkreślają również, w jaki sposób modele reprezentujące te kanony piękna są niebezpieczne. Mówimy o ludziach, którzy mogą podziwiać grupę ludności wrażliwą na to, co reprezentują: wątpliwy związek między szczuptem a sukcesem.

Już w 1994 r. Stice i in. Doszli do wniosku, że reklama wpływa na rozwój patologii żywności. W szczególności zauważyli, że obecność cienkich kobiet była czynnikiem ryzyka. W 1996 roku, 69 % kobiet, które pojawiły się w telewizji, miało cienkie ciało I tylko 5 % nie spełniło kanonów piękna.

Reklama człowieka i patologia żywności

Rola reklamy w rozwoju psychopatologii jest nie tylko istotna w zaburzeniach odżywiania kobiet. W rzeczywistości, Mężczyźni również wydają się dotknąć.

Fanjul (2008) stwierdza, że ​​istnienie męskiego kanonu piękności prawie tak wyjaśniono, jak kobiety. Dlatego życzliwość występuje tylko w Młody człowiek, biały, mezomorf (duża struktura kości i zdefiniowane mięśnie i ciało sportowe) i bez tłuszczu.

Ten autor stwierdza, że ​​istnieje również presja, aby osiągnąć męski ideał i że jest to reprezentacja jednego piękna lub ciała, która jest u podstawy rozwoju wigorexii między mężczyznami. Z dwudziestu tysięcy ludzi w Hiszpanii, którzy cierpią na wigorexię, zdecydowana większość (80 %) to mężczyźni w wieku od 18 do 35 lat.

Magazyny nastolatków

Środkiem komunikacji z wielką dyfuzją wśród nastolatków są czasopisma. W rzeczywistości, Spośród 55,7 % czytników magazynów kobiet, 13,7 % to nastolatki między czternastoma a dziewiętnaściem (Carrillo, 2005).

Martínez Mallén (1993) badał to zjawisko. Wyniki, które otrzymali, pokazują, jak przynajmniej 65 % próbki nastolatków było zainteresowanych raportami na temat diety, przerzedzania i piękna. 42 % było zainteresowanych kaloriami żywności i znając te dane przed karmieniem.

To wszystko wina reklamy?

Chociaż rola reklamy w rozwoju psychopatologii jest hipotezą z dowodami empirycznymi, prawda jest taka, że ​​niektóre badania wykazują, że wyniki nie są ze sobą zgodne. Chociaż w pewnym narażeniu na zdjęcia reklamowe nie zmienia postrzegania ciała u kobiet, musimy wziąć pod uwagę możliwe nieznane zmienne, takie jak kontekst badawczy.

Fay and Price (1994) argumentują to Brak długoterminowych badań utrudnia określenie związku między reklamą a TCA. Stawia jako przykład związek między rakiem tytoniu i płuc, który chociaż nie można go ustalić jako bezpośredniej przyczyny, logiczne jest myślenie, że wpływa na jego rozwój. Bronią, że to samo dzieje się z reklamą i psychopatologią.

Jednak Carrillo (2005) ostrzega, że ​​jako norma rozwój zaburzeń odżywiania Nie jest podawany przez jeden czynnik. Jest wielu, którzy mogą wpływać lub zbiegać się, aby wytrącić lub rozstrzygnąć zaburzenie i reprezentację szczupłości w mediach, biorąc pod uwagę dane i badania, które mamy, byłoby to jedno.